日期：2018-11-23 点击： 次
国内乳业巨头，曾经辉煌一时的光明乳业，2018年过得并不“顺心”。
光明乳业的财报显示，其前三季度实现营业收入155.64亿元，同比下滑5.71%；实现净利润3.94亿元，同比下滑25.53%。这是近三年来，这家上市乳企交出的最差的一份“成绩单”。至此，光明也被伊利、蒙牛两大乳企远远甩在了身后。
光明乳业为何会衰落至此？知名乳制品行业专家宋亮向网易号外分析，光明的业绩下滑既有外因也有内因：“从外因来说，光明乳业近几年市场拓展能力不足，主打产品竞争力不强，同时竞品的崛起对其市场造成很大挤压；从内因来说，光明乳业作为国企，受之前高管贪污事件影响，现有的管理层怕犯错，不敢有大的作为，错失了市场发展的良机。”
一位不愿具名的光明乳业高管对网易号外表示，目前光明内部缺乏有效的激励机制来提高管理层和营销团队的积极性。“举个例子，一个普通的伊利或者蒙牛的大区销售总经理，年收入基本都在百万元以上；而我们光明一个大区的销售总监，年收入才20万元左右，两者之间相差了数倍。”
内外交困之下，光明乳业该去往何处？
昔日乳业巨头阵地失守
说起光明乳业，很多土生土长的上海人都会有这样一种共鸣：“有一种属于上海的特有情怀，叫做光明牛奶”。
事实上，承载着几代上海人记忆的光明乳业也曾辉煌过。公开资料显示，光明乳业是一家拥有百年历史的上海老牌企业，其业务最早可追溯至1911年英国人在上海成立的上海可的牛奶公司。彼时，还没有如今在中国乳业如日中天的伊利和蒙牛。
2002年光明乳业上市时，其在国内乳业中产销量、销售收入、利税总额、市场占有率等均排名第一。那一年，光明乳业的主营收入高达50.21亿元，超过第二名伊利的40.10亿元近25%；而当时蒙牛的营收仅16.68亿元，还不及光明的一半。
中国奶业协会一位要求匿名的副会长向网易号外表示，当年光明乳业的成功离不开一个人，那就是当时被称为乳业“铁娘子”的王佳芬。“王佳芬对于光明乳业的改造功不可没。正是她，将光明乳业这家原先机制僵硬老化的老国企，摇身一变成为机制灵活、现代化的新国企；也是她，抓住了当时乳制品行业发展的先机，带领光明乳业站上了行业的巅峰。”
据网易号外了解，1992年，王佳芬出任光明乳业前身上海牛奶公司总经理，随后她一手推动了牛奶公司和香港上实控股公司的合资，组建“上海光明乳业有限公司”，并于2000年转制成为股份公司，2002年成功上市。
但从2003年开始，随着伊利和蒙牛常温奶的快速崛起，在接下来的短短几年内，光明被这两家乳企先后赶超。